没有武昌大米的“中国最贵大米排行榜”只是为了名利

近日，一份名为《中国最贵大米排行榜》的榜单在网上流传。在百度，关键词搜索量高达21万。当您打开文本时，列表也是决定性的。以爱国之名，最贵的米不在别处，而是在中国，然后列出了景阳米、胭脂米等七大米。每种大米的价格从每公斤近2万元到几百元不等。

奇怪的是，在中国以影响力和品质闻名的五常大米没有入选。

表面上看，没有入选的原因是榜单的评价标准是“最贵”。因此，武昌大米没有入选资格；更深一层，这个榜单其实是话题炒作，榜单制作者只是借用榜单抬高或者压低某种米。据蓝狮农业品牌营销机构刘奕辰介绍，有目的的上榜炒作是很正常的。

首先，任何清单的首要目的都是引导消费。上榜的初衷是因为“贵”而“珍贵”，希望突出所选稻种的品质和稀有性。不过，与越光米99元一公斤的价格中国最贵大米排行榜，以及一些武昌米礼盒几百元的价格不同，这份清单的价格昂贵，而且大部分数据来源于特殊场合，如作为“拍卖”。众所周知，在这些场合，价格等因素是完全可控的。无论价格是几百元，几千元，还是几万元，无论是质量还是价格，对于日常消费都没有参考价值。 2007年，万年宫以每公斤1.38万元成交。这米是万年宫的日常消费，能卖到这个价格吗？毫无疑问，没有中国最贵大米排行榜，也没有。正因如此，“中国最贵大米排行榜”的“贵”偏离了日常消费的属性，无法解释或解决任何问题，榜单变得毫无意义。

其次，既然上榜的首要目的是引导消费，那么一定要立足于入榜商品的规模化经营。只有规模化经营，大部分消费者才能按照清单的指引消费清单上的商品。而《中国最贵大米排行榜》中的同类产品更是稀有产品。响水贡米在东北享有盛誉，但为何没有武昌大米强大，核心原因在于它不具备市场化的基础。只有一大块叫“巴掌”的土地，还没有收割，已经被干净地消耗掉了；就算胭脂米旁边有“红楼梦”，文化底蕴深厚，又能为行业发展贡献什么价值？

不仅如此，上榜的第三个关键要素是通过市场化产品和品牌的排名，引导消费，促进产业联动，增加农民收入，实现社会价值。 《中国最贵大米排行榜》恰恰相反，因为它选择非市场产品，使用非市场价格，故意排除在品质、规模、价格、动力等方面具有参考价值的武昌大米。外面，没有客观公正，没有消费引导，更谈不上产业联动。

当然，“中国最贵大米排行榜”本身的失败并不影响这种形式的意义。据兰氏农业品牌营销策划机构刘奕辰介绍，随着市场化产品越来越多，良莠不齐的现象越来越严重，上榜可以帮助消费者选择产品，推荐优秀的产品和产地。 ，这是一件好事。但是好的事情还是要做好的。无论是什么榜单，都必须坚持“以大产品选品为基础，以市场消费为导向，以社会化为价值驱动”的原则。只有这样，这份名单才能对国家和人民有意义。否则，如“中国最贵稻米排行榜”，评选标准奇特，趋势明显。即使推出，也很难说服公众。只是炒作！

关于作者：

刘焱，紫奕辰，兰氏农业品牌策划机构董事长，中国农业新三兄弟之一，农业品牌策划专家。 《农产品品牌记忆法》创始人多年来致力于中国农产品品牌规划的研究与实践。他开创了集企业战略、品牌建设、产品线开发和品牌管理于一体的“品牌记忆法”。已成为中国农产品品牌升级的创意引擎。他是农业大品牌系列丛书《大米应该这样卖》和《农业企业应该这样做》的作者。作者与微信公众号：lanshi99互动；浏览更多精彩文章 lanshiCH。